Bagaimana Internet Mempengaruhi Media Tradisional

Penerbitan Tradisional, REST IN PEACE

Ini adalah tajuk utama yang menyambut Anda ketika Anda mendarat di halaman web yang didirikan sebagai peringatan untuk memperingati penurunan Media Tradisional. Foto seorang pria yang tampaknya dalam kesulitan dan yang mungkin baru saja kehilangan pekerjaan melengkapi tajuk utama ini. Jika ini tidak memberikan gambaran yang suram, lanjutkan membaca 548 berita utama yang semuanya bernyanyi dengan nada yang sama sebagai berikut:

  • Saat-saat Buruk: NYT Mengatakan Pendapatan Turun 13,9% Bulan Lalu – Forbes.com
  • Majalah bulanan pria Arena akan berhenti mencetak setelah 22 tahun – Guardian.co.uk
  • Penerbit Cosmopolitan UK akan memangkas 100 pekerjaan – Guardian.co.uk

Bahkan ada situs web berjudul Newspaper Death Watch yang mencatat semua penerbit dan surat kabar yang tutup. Semua agak tidak wajar, bukan?

Mantra Mematikan

Mari kita lihat sekilas Media Tradisional dan bagaimana Internet memberikan mantra yang mematikan.

Kembali ke masa lalu, kita berbicara 500 tahun yang lalu; Gutenberg merevolusi industri percetakan dengan menciptakan mesin cetak. Ini berarti Alkitab dapat diproduksi lebih cepat dari sebelumnya. Ini juga berarti lebih banyak salinan dalam waktu yang lebih singkat dan Firman Tuhan dapat menjangkau lebih jauh dalam waktu yang lebih singkat. Rumah surat kabar dan penerbit Majalah masih menggunakan mesin cetak hari ini (baik terima kasih kapten jelas).

Jauh kemudian, tak lama setelah munculnya listrik, dunia diberkati dengan beberapa terobosan media lainnya, yaitu radio, kemudian beberapa tahun kemudian, televisi. Pemasar dan agen Periklanan telah mengetahui semuanya saat mereka merancang Kampanye Pemasaran Terpadu dengan anggaran yang sangat besar. Ah, masa lalu yang indah. Banyak dari agensi ini yang membuat kecewa, karena lanskap media ini mulai berubah.

Melihat! Masuk ke WWW

Pada awalnya sebuah situs web dilihat sebagai cara yang lucu untuk menempatkan brosur perusahaan Anda secara online dan di atas itu, era bom dot yang membawa bencana menciptakan skeptisisme yang melabeli Internet sebagai media dan saluran bisnis yang buruk.

Untungnya, sejak saat itu Internet semakin matang. Sekarang, di negara-negara di mana broadband telah mencapai tingkat penetrasi rumah tangga yang tinggi, web telah menjadi media pilihan konsumen.

Mengapa? Karena orang dapat melakukan riset, berbelanja online, menonton video, dan terhubung dengan teman-teman semua dalam kenyamanan rumah mereka sendiri. Orang dapat memilih media apa yang ingin mereka konsumsi, di mana dan kapan mereka memilih, terutama dengan konektivitas seluler. Pemasar tidak lagi dapat mendikte pesan iklan apa yang menjadi subjek pesan orang juga.

Media Sosial, Hitam Baru

Lalu ada fenomena Media Sosial. Itu mengubah lanskap media selamanya. Situs web Media Sosial telah memungkinkan konsumen untuk terhubung dengan teman, keluarga, kolega, dan rekan kerja dengan cara yang tidak pernah terbayangkan beberapa dekade yang lalu.

Teknologi telah memberdayakan konsumen untuk menjadi Prosumer. Prosumers adalah konsumen yang memproduksi konten seperti video, foto, dan blog yang dapat langsung didistribusikan dan dibagikan kepada jutaan orang melalui platform media sosial. Ini juga dikenal sebagai konten buatan pengguna atau UCG.

Berikut ini sedikit hal sepele yang menarik tentang jangkauan Media Tradisional vs. Internet dan Media Sosial.

Bertahun-tahun yang dibutuhkan untuk menjangkau audiens pasar sebanyak 50 Juta:

  • Radio – 38 Tahun
  • TV – 13 Tahun
  • Internet – 4 Tahun
  • IPod – 3 Tahun
  • Facebook – 2 Tahun

Jadi, Bagaimana Internet Mempengaruhi Media Tradisional?

Internet telah mengurangi kebutuhan akan Media Tradisional karena memungkinkan konsumen untuk bergabung dengan masyarakat sosial di lingkungan mereka, di seluruh negara mereka dan secara internasional. Itu telah memberdayakan mereka untuk bercakap-cakap di waktu luang, 24/7, dengan teman-teman.

Mempertimbangkan semua yang telah dikatakan, matinya Media Tradisional sebagian besar dapat dikaitkan dengan faktor-faktor berikut:

  1. Penurunan jumlah pembaca: Distribusi berita dan informasi gratis di web telah menyebabkan penurunan jumlah pembaca terbitan tradisional.
  2. Penurunan pendapatan: Penurunan jumlah pembaca berarti pengiklan akan membelanjakan uang mereka di tempat lain dan ini menyebabkan penurunan pendapatan iklan.
  3. Pembaruan waktu nyata: Media Tradisional tidak dapat bersaing dengan konten buatan pengguna yang langsung diperbarui yang segera tersedia untuk dilihat dunia.
  4. Munculnya situs web UGC: Orang-orang memiliki kebebasan untuk memberikan komentar waktu nyata yang tidak terbatas pada konten sementara Media Tradisional bersifat statis dan merupakan alat komunikasi satu arah.
  5. Saluran Audio / Video Online: Orang dapat memilih apa yang ingin mereka tonton dan dengarkan, kapan mereka mau dan di mana tanpa iklan yang mengganggu pengalaman mereka.

Sederhananya. Internet telah merevolusi cara menyelesaikan sesuatu hari ini. Ini telah merevolusi cara kita berbisnis, cara kita berkomunikasi dan telah meruntuhkan tembok Media Tradisional.

Contoh terbaru adalah keputusan Unilever UK untuk api Lowe, Agen Iklan mereka selama 15 tahun, mendukung crowdsourcing – yang berarti ia telah membuka peluang kreatif merek bagi agensi dan pada dasarnya siapa pun yang dapat memikirkan sebuah ide, di seluruh dunia. Ini tentu saja dilakukan di Internet.

Media Tradisional masih akan ada untuk sementara waktu, tetapi Internet semakin terintegrasi ke dalam kehidupan kita sehari-hari.

Pikirkan tentang ini. Anda dapat melakukannya tanpa Mail & Guardian atau MensHealth Mag untuk beberapa waktu, mungkin hidup bahagia tanpanya? Tapi Anda berani memutuskan koneksi ADSL itu …

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *